SEO

Por sus siglas en inglés Search Engine Optimization se trata de todas aquellas prácticas que buscan aparecer de forma orgánica, es decir, sin campaña de pago en Google, para estar en las primeras posiciones de los buscadores. Principalmente Google.

Lo que se busca aquí no depende del patrón para generar tráfico de calidad a una página web. Si bien es necesario hacer publicidad para mejorar la reputación de un sitio web, la idea es que con el tiempo y, cuando ya se tiene un nivel de tráfico considerable, se pueda reducir la inversión pagada. Asimismo, si en algún mes no es posible invertir en un patrón, la idea es que la página siga descubriendo un tráfico de nuevos usuarios de forma natural.

Qué está incluido:

Diagnóstico SEO.
Investigación de palabras clave.
Estrategia de marketing de contenidos.
Indización de entradas de contenido en Google Console.
Indización del mapa del sitio en Google Console.

CARGA DE CAMPAÑAS DE MEDIOS DIGITALES DE PAGO

La publicidad paga en plataformas digitales se utiliza para diferentes objetivos que pueden ser simultáneos o secuenciales. Entre estos objetivos se encuentran:

Conocimiento: utilizamos este objetivo de campaña cuando queremos aumentar el conocimiento de una marca o producto. El KPI o factor de interés en este tipo de campaña suele centrarse en el número de exposiciones de anuncios (Impresiones)
Alcance: Este objetivo busca impactar al mayor número de personas con una campaña. Dependiendo del tipo de mensaje, también se genera un número de repeticiones de estos anuncios a los que se espera que esté expuesta cada persona. Se conoce como frecuencia.
Compromiso: cuando queremos que los usuarios realicen una acción de compromiso más allá de solo ver el anuncio. Estas acciones suelen ser de redes sociales: Me gusta, seguir, compartir, comentar, ver completo.
Generación de tráfico: utilizamos este objetivo cuando queremos que los usuarios hagan clic para ser dirigidos a nuestro sitio web, aplicación, página de destino, etc.
Conversiones: Este objetivo se utiliza cuando nuestro interés no es solo que los usuarios vayan a nuestro sitio sino que busquen, o que realicen una acción una vez que están allí. Estas acciones pueden ser: registros, descargas, suscripciones o incluso compras.

Qué está incluido:

Conversiones: Este objetivo se utiliza cuando nuestro interés no es solo que los usuarios vayan a nuestro sitio sino que busquen, o que realicen una acción una vez que estén allí. Estas acciones pueden ser: registros, descargas, suscripciones o incluso compras.

ANALÍTICA AVANZADA

Poder identificar todo el proceso de generación de los resultados esperados a nivel digital, solo es posible midiendo el proceso de compra, registro, suscripción o cualquier otro objetivo establecido.

La analítica digital/analítica sirve para atribuir este éxito a todos los actores como: Anuncios de Google, redes sociales pagas, redes sociales orgánicas, búsqueda orgánica. Además, es posible realizar un seguimiento de los anuncios para saber cuáles de ellos están contribuyendo más a cada objetivo/evento/conversión.

Las mediciones de tráfico digital y eventos suelen ser llevado a cabo utilizando dos herramientas propietarias de Google.

Uno de ellos es Google Analytics y el otro es Google Tag Manager.

Google Analytics, adicional para proporcionar mediciones de tráfico con métricas importantes como: sesiones, tasa de rebote, usuarios únicos y tiempo de permanencia en la página, nos permite visualizar acciones/eventos de interés como registros, páginas vistas, suscripciones y compras.

Google Tag Manager nos ayuda a incluir en un único contenedor (espacio) todas las medidas de determinadas páginas de interés (por ejemplo, el agradecimiento su página después de una compra) o botones (por ejemplo, un botón de suscripción o el propio botón de pago).

Qué está incluido:

Verificación de la correcta implementación de etiquetas (GTM GA)
Creación de propiedades de Google Analytics
Creación de contenedores, etiquetas y activadores en Google Tag Manager.
Seguimiento de eventos de conversión/Objetivos.
Seguimiento del embudo de compra dentro de Google Analytics.

INFORMES INTELIGENTES

Es la automatización de reportes con el fin de mantener los datos disponibles en tiempo real para la toma de decisiones. La idea es reflejar aquí los KPIs del negocio para poder evaluar el progreso.

Qué está incluido:

Generación de informes automáticos en Hojas de cálculo de Google para traer automáticamente datos de plataformas como Meta (Facebook/Instagram) redes sociales, Google ads, etc.
Creación de paneles de visualización en Google Data Studio.